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职业教育培训行业企业新媒体投放案例复盘:快手篇
职业教育培训行业投放快手广告实战运营效果案例分享
互联网广告投放帮手 今天职业教育培训行业投放快手广告实战运营效果案例分享
一、职业教育培训行业企业介绍
客户Q是一家职业教育培训机构,于2004年成立,全国连锁校区超过300家,覆盖150座城市,资深讲师均拥有超过二十年的财务实战经验,为培训行业的领先品牌,前期主要通过线下授课的方式,后续开启O2O个性化教育模式,以关卡趣味教学的方式,全面启迪并保证学习效果。
二、职业教育培训行业快手投放营销背景
O2O模式在全面推广期间,取得不错效果,但随着线下授课难度不断上升,客户Q想加大线上比重,不再局限于线下授课,进一步开发生源及品牌宣传,突破产业的创新与转型,成为拥立于互联网的新型在线职业教育品牌。
三、职业教育培训行业快手投放目标
借助快手广告,增加品牌曝光度,提升品牌形象,展现量达百万次,获客数量占整体生源的60%,让更多用户习惯观看线上课程及关注在线直播课程。
四、职业教育培训行业快手投放方案
1、职业教育培训行业快手账户搭建
(1)职业教育培训行业快手客户定向
人群定向:年龄区间18-35岁,性别不限(后期根据实际效果优化投放);
地域定向:前期主要为全国通投,后期选择有线下门店的城市投放;
兴趣标签:针对想要掌握一门技能的,对理财会计有兴趣的人群,日常对职业、找工作有诉求的用户;
(2)素材
素材是信息流广告投放的重点,本次投放选择了多种素材,结合页面和视频的形式。
课程直播/课程亮点/机构优势/情景剧视频
2、职业教育培训行业快手落地页设置
头图:头图落地页第一吸睛黄金位,主要展示授课讲师+课程亮点,同时结合课程讲述
表单:采用引导语+互动按钮+双表单的配置,引导语突出价格和快速拿证双有优势,价格利益点为在线报名直降1000元,同时以免费领取资料+在线课程免费听为提交按钮。
3、职业教育培训行业快手广告优化设置
分析一周投放数据,发现真人授课精华课程素材转化率最高,加大此素材的投放,整体资源做倾斜。
分析投放时间,发现19:00—22:00曝光量及点击率最大,持续在次阶段投放。
五、职业教育培训行业快手投放效果
通过多次调整方案不断优化,广告展现量为120万,触达数十万用户,双表单落地页设置下,线索量占本月生源的63.5%,线索有效率为48%。
六、职业教育培训行业快手投放总结
1、账户设定:对于职业技能培训的广告账户设置,定向尤为重要,在前期没有把握时,可以选择通透的形式,后期再根据数据分析优化,信息流广告投放,需要多测试并思考,逐步完善优化。
2、素材:素材的好坏影响着获客成本的高低,需要做好素材的选择及测试,尽可能提高转化。
以上就是职业教育行业投放快手广告的相关知识
以上就是100唯尔(100vr.com)小编为您介绍的关于职业教育培训的知识技巧了,学习以上的职业教育培训行业企业新媒体投放案例复盘:快手篇知识,对于职业教育培训的帮助都是非常大的,这也是新手学习信息技术所需要注意的地方。如果使用100唯尔还有什么问题可以点击右侧人工服务,我们会有专业的人士来为您解答。
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