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在线教育熟了吗？

互联网催化的“教育试验”

2013年，中国约有720万人使用过在线教育；2017年，中国在线教育用户预计突破1.2亿。从公开课在在线题库，从英语社区到网络外教……在互联网的催化下，教育正在酝酿一场声势浩大的变革。它不仅发生在中国，同样发生在世界各地。

一座喷涌的“巨型油田”

全球在线教育市场在过去三年迎来快速增长，今年的市场规模预计为1665亿美元，2017年预计为2555亿美元。移动在线教育的增长更迅猛，2017年的整体占比预计将达6.3%。

印度是在线教育增长最快的国家，中国以52%的增长率位居第二。不断普及的互联网和庞大的人口基数是印度、中国在线教育快速成长的主要原因。

中国在线教育也“热了”

2.6倍

国内在线教育在去年迎来投资热潮。公开数据显示，2014年国内共有167加在线教育创业公司获得投资，是2013年的2.6倍。

20%+

最近三年，国内获得投资的在线教育企业的数量内年以超过20%的速度增长。2012年和2013年的增长率分别为23%和35%。

106%

K12教育成为热门投资领域。

10%+

语言学习和儿童早教的投资热度有所下降。

【先行者的“掘金故事”】

教育机构：多领域覆盖 分布平均

66.8%

第三方教育机构覆盖职业、兴趣、语言培训等6个领域，其中职业技能、IT培训和兴趣爱好的总和占比达66.8%。

在线课程：实用型课程最抢手

62.6%

现有课程中，IT培训和职业技能的课程数量最多，占比达62.6%。其次分别是语言学习和兴趣爱好

用户性别：依旧是男性为主

1.8:1

腾讯课堂用户的男女比例为1.8:1。和许多互联网服务一样，腾讯课堂同样以男性用户为主。

地域分布：七成多用户集中于四大区域

75%

华东、华南、华北、华中是用户所在的主要区域，整体占比达75%。四个区域的经济水平和互联网普及度均很高，因此用户在对在线教育的认知度和接受度也相对较高。

【用户增速宝典】

用户增长：直播录播均显著增长

直播用户数量增长明显，一年内用户增长超过12倍

录播服务在推出后同样获得快速增长。除二月外，录播服务每月增长率均超过100%

受春节假期影响，直播和录播用户量在二月出现明显下滑。但春节结束后，二者的用户量均实现95%以上的增长，比过去更为迅猛。

【用户在线黄金时段】

在线时段：晚间是“黄金时期”

63.4%

晚间（19:00-24:00）是用户在线的高峰时段，其中19:00-21:00的在线用户比例达到41.9%。在线教育的消费群体以学生和公司职员为主，晚间时段更充裕，安排更灵活。

【在线课程的多维发展】

课程概述：课程总数增长迅猛

9倍

成立11月，腾讯课堂的课程总数增长约为9倍。受春节假期影响，二月课程数量出现下滑，但春节结束后又快速反弹。

课程分布：它们是平台“前三甲”

60%

职业技能、IT培训、语言学习的课程数量位列平台前三。其中，职业技能、IT培训两类课程的数量约占平台课程总数的60%左右。

IT培训类：工具软件类课程很吃香

40.9%

设计制作受重视，上线首月课程比例达到40.9%，成为目前IT培训课程中比例最大的课程类别。

50%+

工具软件和编程开发同样是重要的IT培训课程。二者课程占比超过50%。

亲子课堂：家长才是消费主力

79%

针对家长开设的课程是亲自课堂中的主力，平均占比达到79%。家长具有充足的消费能力和更主动学习意识，他们是亲子课程的主要消费人群。

兴趣爱好：用户最爱理财课

39.2%

投资理财是兴趣爱好课程中数量最多的课程类别，平均占比达到了39.2%。互联网金融促进了用户理财需求的进一步释放，与之相关的在线课程也因此被带动发展。

语言学习：英语最牛，日语韩语也不差

36.3%

英语口语一直是语言学习课程中数量最多的课程门类，平均占比达到36.3%

15%+

日语、韩语课程的数量同样不低，仅次于英语口语，二者的平均占比分别达到19%和15.3%。

职业技能

30%

职业考试和市场营销是职业技能课程中占比最高的两类课程，平均占比均超过30%。其中，职业考试的平均占比最高，达到34.8%。

中小学/大学：初中课程数量最多

33.3%

初中课程的数量呈持续上升趋势。最新统计中，其课程数量占比达到33.3%，为所属课程中占比最高的课程门类。K12领域庞大的用户群和旺盛的学习需求是驱动初中课程数量持续增长的主要因素。

【“完美教育”模板】

多数用户接受在线教育

人们对在线教育兴趣强烈。42.4%的用户表示用过在线教育服务，另有43.6%表示愿意尝试。没用过同时不愿尝试的用户，其比例只有13.9%。

内容比价格更受重视

80%

80%以上的用户更关注课程内容和产品功能，它们的比例甚至超过了价格。

5.4%

教育属于内容驱动型服务，因此课程价格、名师资源、互动氛围同样备受用户关注。与内容关系不大的产品界面则最不受关注，关注度仅为5.4%。

兴趣类课程最受欢迎

近50%

兴趣爱好是最受用户欢迎的课程，近半数用户表示愿意尝试此类课程。

就业和证书是“硬需求”

45.1%

用户期待好工作。因此就业机会和便于求职的资格证书成为在线教育用户最希望得到的两项服务。二者的比例之和为45.1%。

一半多用户更爱直播课程

57.8%

57.8%用户喜欢直播课程，直播课程可以实时讨论和互动答疑，作为对比，录播课程比直播课程更加灵活，因此也获得超过40%的用户支持。

内容好才是付费王道

77.6%

专属解答服务与高质量内容是在线教育收费的强驱动因素，77.6%的用户愿意为此付费。

付费风险越低，用户约接受

90%+

低风险的付费方案最受用户的欢迎，因此，“先免费试听再付款”的用户接受度最高，它的比例达到90%以上。其中风险更低、支付更灵活的分期付款比例接近70%。

1.6%

如果采用直接付款，用户更青睐便捷性，直接一次付款的支持用户比分期付款多1.6%。

【在线教育掘金手册】

K12教育 市场现状

教育部最新统计显示，国内K12学生数量约为1.8亿。另有调查显示，中国K12教育的市场约为2550亿，但在线教育的占比只有18%，市场仍有很大发展空间。

过去一年，K12教育获资本市场重点关注，投资占比同比增加一倍多。K12教育呈现多样化发展，题库、英语、家教等领域内均有产品获得千万美元以上投资。

K12在线教育的竞争也在加剧。除了不断增加的创业者，传统教育机构也在布局在线教育，投资初创企业或者直接转型。

职业教育 市场现状

过去四年，职业教育的投融资情况表现稳定，目前人事在线教育领域内的热门投资板块。数据显示，2014年中国在线教育的市场规模约为825亿，其中职业教育的占比达到30%以上。

官方鼓励发展职业教育。2014年3月，教育部副部长表示未来将有超过600所本科教育转型为职业教育；李克强在2015年政府工作报告中同样要求，未来要全面推进现代职业教育体系的建设。

国内在线职业教育市场尚未出现领导级企业，拥有良好地面基础和线上资源的机构，未来有望发展为影响行业的平台及服务。

职业教育 机会分析

调查数据显示，在线用户地资格认证，证书的需求异常强烈。资格证书有望发展为线上服务的核心资源，能够提供认证的线上机构，其竞争力将会因此得到巨大提升。

现有在线职业教育服务IT培训等聚焦于垂直领域，专业性强但服务过于分散。平台化在线职业教育将会提升用户搜索效率、降低寻找成本而获得用户青睐。

职业教育用户拥有强烈的就业需求，通过与生活服务类培训和求职平台对接，教育服务可以借此解决用户的求职需求，从而获得更大的发展空间。

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