新闻资讯

从“品牌定位”的运营角度，来看看小程序为什么这么火！

今天，我们来聊聊运营六字诀心法，品、策、内、推、拉、转这六字诀中的“品”。

这几天，在互联网圈最火不过小程序铺天盖地的消息，小程序让疯狂的不仅仅是微信的一大重磅产品，更是小程序自身的场景定位。

对小程序而言，最重要的是线下社交。这个呢如张小龙反复强调的那样，小程序最大的入口，就是在各类线下的商业场景中，这是对“让商业存在于无形之中”的理念的诠释。

线下场景是既然是新场景，也是新战场。所以在我们尝试揭秘小程序的定位时，我们先赖了解下品牌定位。

什么是品牌定位呢？我们先来看看品牌经历的三个时代。

产品时代，主要是突出了产品的特点。比如当年喜力滋啤酒的广告语，我们的每一瓶都经过高温消毒，然而在哪个年代，其实所有的啤酒瓶都经过了消毒，但是喜乐滋将这一个特点说了出来，所以也大卖了一阵。再看看，乐百氏纯净水的广告语，27层的净化。还有创维，不闪的电视才是好电视，突出了创维不伤眼的特点。但是，产品的特点同质化越来越严重，开始进入形象时代。

形象时代，比如力士香皂，看看力士的广告代言人，都是谁？汤唯、舒淇、巩俐这些女神，就是为了突出飘逸的效果，展示了香皂的形象。还有一个典型的品牌，杜蕾斯，你看杜蕾斯的每一次广告，都很形象的突出了它的各种特点，然而在信息大爆炸的时代，品牌形象的展示好像也太不适用了。

定位时代，不得不说到特劳特了，他在“定位”一书中提到，在信息爆炸的时代，应当遵循数一数二原则，也就是定位原则，只有占领人们的心智才能做出品牌。比如高露洁，给人们灌输了防蛀牙这个概念，人们想到防蛀牙就会想到高露洁。另外一个做得很好的品牌就是加多宝，说到喝凉茶就已经等于加多宝。

那该如何做基本品牌定位？

1.占领心智，比如麦子学院的品牌语，“在线学习好工作”，为的就是让人们记住，

想找互联网工作就上麦子学院。

2.名字第一，logo第二，朗朗上口的名字，这样才能让用户更好记住。比如，小米当年已经做得很成功了，却还花上千万买MI.COM的域名，为了什么？就是为了让用户能更好的记住。

3.符合品牌的slogan，品牌语就要从突出特点、表达形象、占领心智这里面入手。

比如，京东的品牌语“多快好省”，其实用户用京东很大的原因也就是快嘛，所以如果我是京东，我就换个品牌语“买京东，当日送达”。

有哪两种品牌定位的方法？

1.抢先占位，比如高露洁和佳洁士，防蛀牙最先是佳洁士提出，但是没办法啊，在中国市场是最先提出的视高露洁，所以在中国说到防蛀牙就想到高露洁。

2.关联定位，比如，可口可乐，可口可乐当时已经做得非常成功，说到可乐人们只会想到可口可乐，而不是其他什么可乐，而百事可乐想破局那该怎么办呢？于是它就使用了

关联定位，打了个广告叫“非可乐”，因为可乐大家都知道，那非可乐又是什么呢？

哦，原来是百事可乐，这样就很快的建立起人们对它的认知。

So，一定要知道品牌重要性，作为运营人，在做运营的时侯，更要先找到公司和产品的品牌，然后才开始策划一系列的方案。

从六字真诀的“品”字入手，接下来我们将带你了解“策”，如何来策划呢？欢迎持续关注麦子学院。

本文由麦子学院官方原创，转载需注明