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在线教育成数字出版产业一大支柱,头部效应明显

来源：未来网作者：杨佩颖

“在线教育收入规模达到1330亿元，作为数字教育出版发展最为强劲的部分，市场格局已基本形成，资源趋向集中化，头部效应明显。”在8月22日中国新闻出版研究院发布的《2018-2019中国数字出版产业年度报告》给出了这样的数据。

报告显示，2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，比上年增长17.8%。

其中：互联网期刊收入达21.38亿元，电子书达56亿元，数字报纸（不含手机报）达8.3亿元，博客类应用达115. 3亿元，在线音乐达103.5亿元，网络动漫达180.8亿元，移动出版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）达2007.4亿元，网络游戏达791.1亿元，在线教育达1330亿元，互联网广告达3717亿元。

“在线教育收入规模达到1330亿元，作为数字教育出版发展最为强劲的部分，市场格局已基本形成，资源趋向集中化，头部效应明显。”在8月22日中国新闻出版研究院发布的《2018-2019中国数字出版产业年度报告》给出了这样的数据。

报告显示，2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，比上年增长17.8%。

其中：互联网期刊收入达21.38亿元，电子书达56亿元，数字报纸（不含手机报）达8.3亿元，博客类应用达115. 3亿元，在线音乐达103.5亿元，网络动漫达180.8亿元，移动出版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）达2007.4亿元，网络游戏达791.1亿元，在线教育达1330亿元，互联网广告达3717亿元。

从整体收入的结构来看，互联网广告、移动出版、在线教育占国内数字出版产业整体收入的前三，成为数字出版产业的三大支柱。

01.数字教育出版垂直化、精品化发展

报告指出，传统书报刊数字化收入占比增幅下降态势依旧，传统书报刊数字化业务的日渐式微，已是不可逆转的趋势。人工智能技术在教育出版领域的应用日趋深入，智能化的数字教育产品成为各家出版单位的重要着力点。

在线教育目前市场格局已基本形成，资源趋向集中化，头部效应明显。继续教育和职业培训两大领域数字教育呈现出良好的市场发展前景，垂直化发展趋势明显，目前已涵盖语言学习、资格考试应试培训和咨询、学历教育、招聘求职、专业垂直领域的知识提升、心理健康辅导等多个层面，产品类型包括知识社群、学习类APP、在线课程等多样化形态。

报告指出，数字教育出版垂直化、精品化发展。2018年，伴随我国教育信息化加快推进，数字教育出版保持良好的发展势头，并呈现垂直化、精品化发展的态势。

2018年，国家有关部门加大了对中小学教育教学类APP的管理力度。《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》等政策出台，明确提出加强对线上培训内容的监管，将有效推动基础教育领域数字教育实现规范化、高质量发展。

2018年，随着教育出版转型升级、融合发展渐趋深入，数字教育出版发展模式日趋多元。各家出版单位纷纷基于自身资源优势，探索“专、精、特、新”的发展路径。

02.人工智能将助力提升IP价值

报告指出，人工智能技术越来越多地应用于内容的创作、审核、流量预测、运营、推荐、交互等方面。

人工智能技术在优化出版流程方面正在发挥更大作用，将大大提升出版效率，实现出版流程的智能化。

人工智能技术在人机交互层面的应用不断深化。如人工智能可应用于为文学作品中的人物角色赋予虚拟形象和情感表达，丰富阅读体验。

报告预测，未来，人工智能在提升IP价值方面将发挥更大作用。

目前已有视频平台将AI技术应用于IP运营过程中，包括运用AI技术进行影视剧作品的选角、流量预测、宣传推广等，大大提高了IP运营效率。在剧本改编环节，运用AI技术对内容价值点进行深挖，从而进行剧本的完善。网络文学企业开始尝试将人工智能应用于作品的IP价值评估。

03.5G环境下视频内容占比将大幅提升

随着4G高度普及、5G开启商用，短视频有望迎来新一轮的爆发式增长，并将与教育、新闻资讯、知识付费等多个领域实现更深度融合。

伴随5G的商用，人们对网络视频的消费需求仍将不断提升，且不再过分依赖Wi-Fi环境，将催生出新的、丰富度更高的可视化数字内容形态和模式。

报告认为，5G将极大提升信息的共享效率和传递能力，对出版业选题策划、生产传播、消费等各个环节都带来深远影响，为出版业融合创新开拓更加广阔的想象空间与实践路径。

5G将为新技术、新媒体、新业态在出版领域的应用提供更加便利、顺畅的条件。大数据、云计算将成为出版传媒业的标配技术。虚拟/增强现实技术在出版传媒领域的真正落地，真正实现沉浸式体验，“3R”技术（VR、AR、MR）将成为游戏、新闻媒体、数字教育等领域的研究和投入的重点。

5G环境下富媒体特别是视频内容占比将大幅提升。5G将激发更加多元的数字内容消费需求，也将催生更丰富多元的数字内容呈现、产品形态和服务模式。

04

情感鸡汤类的热度将逐渐削弱

报告指出，2018年，用户对自身知识的学习需求了更加明确的自我认识，因此对知识付费产品有了更加理性的选择。行业马太效应日益加剧，主播资源、版权资源和用户资源向头部平台加速集中。

2018年，知识付费内容覆盖了更为广泛的领域，涉及的种类和范围进一步丰富。一方面，知识付费产品逐渐成为深度学习的入口，注重向用户输出跨领域基础与技能；另一方面，以兴趣为主导的内容娱乐特征逐渐显现，寓教于乐、传播观点的付费产品越来越多。

尽管知识付费平台公布的销售数据仍然在逐年大幅攀升，但对知识付费的批评质疑也不绝于耳.反映出新的市场需求。

报告预测，从内容上看，情感鸡汤类的热度将逐渐削弱，专业化、实用性强的内容将成为市场主流，市场持续加剧细分。目前的知识付费产品还主要以音频配合图文说明为主要形式，但今后将向视频拓展，满足更丰富的消费场景和多元的用户需求。

来源：未来网 作者：杨佩颖