情报魔方数据篇|今年最热销的月饼居然是它
中秋佳节即将来临，最近月饼又开始在朋友圈多次亮相，五颜六色的冰皮月饼，口感独特的广式月饼，可甜可咸的苏式月饼，还有连续多年霸主的五仁月饼，已经将手机霸屏，一年一度的月饼大战已经展开，那线上销售情况究竟如何呢？今天让1号情报员用数据来为您解读线上月饼销售情况。
采样时间：2018年中秋前夕15天 & 2019年中秋前夕15天
采样工具：情报魔方标准版
覆盖平台：天猫、淘宝
根据情报魔方数据显示，从品牌角度来看，2018年中秋前夕和2019年中秋前夕月饼销量排行均为我们平时较为熟知的品牌，可见消费者对品牌认知度较高，月饼的品牌集中度持续上升。
如上图的品牌榜单，前三名均为稻香村、华美、五芳斋，稻香村品牌份额最高，连续两年销量第一，份额也从2018年的28.9%上升到2019年的31.4%，其次知味观、嘉华的销量份额也有不同幅度的上涨。
虽然月饼种类较多，但较为受大众所接受的主要以广式月饼、京式月饼、苏式月饼为主，从下图我们可以看出，广式月饼依旧是最受消费者欢迎的种类。2019年中秋期间，销量份额占比近半，达到46.2%，广式月饼的持续热卖也和不断在更新馅料有着直接关系。
礼盒装月饼一直是月饼线上渠道的主流，礼盒装月饼销量份额由去年的56.2%上升至今年的59.3%，比去年增长了3.1%；而散装月饼销量份额为40.7%，较去年相比有所下降。网购用户更青睐礼盒装产品。 在月饼口味上，蛋黄、莲蓉、豆沙、五仁一直是受广大消费者青睐的口味，在今年中秋前夕，这四大口味销量份额共占81.9%，对比2018年中秋期间79.8%有所上升。 根据情报魔方数据显示，50元以下的礼盒月饼销量最高，2018年中秋期间不超过50元的礼盒装销量份额达41.1%，50-100元礼盒装销量份额占比35.5%，由此可见，0-100元价位段礼盒装最受消费者欢迎；
而不超过50元的散装月饼占比高达77.7%，可见消费者大部分都会选择性价比较高的。
年年中秋明月夜，岁岁月饼有不同，
带上月饼，回家看看！祝大家中秋节快乐！
